Mardi 18 décembre et mercredi 19 décembre 2018 (9h30 - 18h)

Intervenants : Catherine Jabaly et Nicolas Schaettel

Les festivals ont globalement réussi leur virage digital, en construisant leur présence sur les réseaux sociaux et en faisant évoluer leurs outils traditionnels. Toutefois les outils, techniques et pratiques évoluent plus vite qu'eux, aiguillonnés par le monde du e-commerce, l'adoption de nouvelles formes de consommation et de la relation clients, plus directes. La vidéo prend une place prépondérante. Tout ceci entraine des changements de pratiques des festivaliers, dans leurs choix, dans leur manière de s'informer, dans leur façon d'acheter ou de s'abonner. On mesure que la prospection est efficace lorsqu'elle communique sur les personnes « identiques » (look alike) aux festivaliers. Mais comment la mettre en œuvre efficacement ? Cette formation propose de prendre en compte de nouvelles manières de communiquer et d’interagir avec les publics et l'environnement de chaque organisation festivalière. Ce séminaire de deux jours abordera d'une part les nouvelles pratiques et modalités digitales, d'autre part s'attachera à repérer les chemins innovants et la manière de s'y engager au sein des équipes et avec les prestataires des festivals, en intégrant la dimension transmedia et l'exploitation de la « data » des festivals. Le tout au service de la fréquentation et de la construction d'images de marque toujours plus puissantes car singulières.

Objectifs de la formation : 

o   Dresser un panorama des évolutions en communication et marketing.

o   Etudier des exemples de communication décalée comparativement à une communication "convenue" des festivals.

o   Les bonnes pratiques, la méthode pour aboutir à une image distinctive. 

o   Compétences, recours et changements de pratiques requis par ces techniques.

Inscriptions ici